Podcast-Konzept entwickeln: In sechs Schritten zum eigenen Format.
Die meisten Podcasts scheitern nicht an der Technik, sondern am Konzept. Nach drei Folgen ist die Idee aufgebraucht, und niemand weiß mehr, für wen man eigentlich spricht.
Wir haben über 500 Podcast-Folgen produziert – für den Klima- und Energiefonds, für AOP Health, für Museen und für unsere eigenen Formate Im Museum und The Kurious Radio. Jedes davon hat mit denselben Fragen angefangen.
Hier ist unser Vorgehen, Schritt für Schritt: vom Ziel über Zielgruppe, Format und Dramaturgie bis zum Redaktionsplan und zur Pilotfolge.
IN SECHS SCHRITTEN.
ZIEL KLÄREN
Was soll der Podcast leisten – Expertise zeigen, eine Community aufbauen, Mitarbeitende informieren, ein komplexes Thema erklären? Ein klares Ziel entscheidet über alles Weitere. Auch darüber, woran ihr nach einem Jahr Erfolg messt: Downloads, Anfragen, Reichweite in einer Fachcommunity.Podcasts als eigenes Medium
ZIELGRUPPE & HÖRSITUATION
Wer hört zu, wann und wo? Beim Pendeln, beim Sport, am Schreibtisch? Die Hörsituation bestimmt Länge, Tempo und Tonalität. Ein Podcast für Fachleute darf tiefer gehen als einer für Einsteiger:innen – aber beide brauchen einen Grund, die nächste Folge zu starten.Fachthemen verständlich erzählen
FORMAT & DRAMATURGIE
Interview, Gesprächsrunde, Reportage oder narrative Serie? Wir entwickeln für jede Folge neben dem Thema einen emotionalen Anknüpfungspunkt und einen szenischen Rahmen. Bei Folgewirkung wurde daraus zum Beispiel ein auditives Kartenspiel zum Energiespeichern – mit eigens komponiertem Schlager.Beispiel: Folgewirkung
NAME, HOSTS & SOUND
Ein guter Name ist findbar und erklärt sich selbst. Hosts brauchen eine Rolle, die zu ihnen passt – Gastgeberin, Neugieriger, Expertin. Jingle, Musik und Sounddesign geben dem Format ab der ersten Sekunde Wiedererkennung.Aufnehmen in unserem Studio
REDAKTIONSPLAN
Themen für die ersten zehn Folgen, Gäste, Veröffentlichungsrhythmus, Freigabewege. Wer vorab zehn tragfähige Themen findet, hat ein Format. Wer nur drei findet, eher eine abgeschlossene Serie – auch das kann die richtige Entscheidung sein.
PILOTFOLGE & VERTRIEB
Bevor die Staffel entsteht, produzieren wir eine Pilotfolge und testen sie mit echten Hörer:innen. Dazu kommen Hosting, Cover, Trailer, Shownotes und ein Plan, wie der Podcast sein Publikum findet – über eure Kanäle, Newsletter und Social Clips.Podcast produzieren lassen
KONZEPTE, DIE FUNKTIONIEREN.
FOLGEWIRKUNG – KLIMA- UND ENERGIEFONDS
Story-First statt Geschäftsführung am Mikro: ein Wissenspodcast zur Energiewende mit Humor, Reportagen an Originalschauplätzen und inzwischen über 40 Folgen.Zum Projekt
AB JETZT IST ALLES ANDERS – AOP HEALTH
Fünf Folgen für Menschen nach einer schweren Diagnose – das Konzept entstand in Workshops und Befragungen: Was fehlt Patient:innen, wo braucht es Unterstützung?Zum Projekt
IM MUSEUM – SEIT 2021
Unser eigener Kulturpodcast über Österreichs Museen: Objektgeschichten, Reportagen, Deep Dives und Themenwochen mit Häusern wie dem Belvedere und dem Haus der Geschichte Österreich.Zum Projekt
WORAN PODCASTS SCHEITERN.
Ein gutes Konzept beantwortet diese Punkte, bevor das erste Mikrofon eingeschaltet ist. Genau das machen wir in unseren Konzept-Workshops mit eurem Team: Am Ende steht ein Konzeptpapier mit Format, Themenliste und Produktionsplan – und auf Wunsch die erste Folge.
HÄUFIGE FRAGEN ZUM PODCAST-KONZEPT.
WAS KOSTET EIN PODCAST-KONZEPT?
Das hängt vom Umfang ab: vom einzelnen Konzept-Workshop bis zur kompletten Entwicklung mit Pilotfolge. Wir kalkulieren pro Projekt und legen offen, was auf welchen Schritt entfällt. Das Erstgespräch ist kostenlos.
WIE LANGE DAUERT DIE KONZEPTENTWICKLUNG?
Meist wenige Wochen: Workshop, Konzeptpapier, Abstimmung, Pilotfolge. Wie schnell es geht, hängt vor allem an Freigaben und Gäst:innen.
BRAUCHT UNSER PODCAST EIN VIDEO?
Nicht zwingend. Video-Podcasts erreichen auf YouTube und Social Media mehr Menschen, sind aber aufwendiger. In unserem Studio in 1050 Wien nehmen wir beides auf – die Entscheidung gehört ins Konzept.
KÖNNT IHR AUCH EIN BESTEHENDES KONZEPT PRÜFEN?
Ja. Wir hören uns euer Konzept oder die ersten Folgen an und sagen, was wir ändern würden – von Format und Dramaturgie bis zu Länge, Titeln und Vertrieb.